IPEM_U2_A3_ANOV

PRESUPUESTO DE MERCADOTECNIA.

Desarrollo y descripción de los costos:

Costos de producción:

Se trata del conjunto de los gastos que son necesarios para producir un servicio o un bien. El costo de producción, por lo tanto, está formado por todas las inversiones que una empresa debe realizar para seguir en funcionamiento y producir aquello que comercializa.

ü  Costos de materias primas.

ü  Mano de obra

ü  Otros costos de la fabricación del producto

Costos Ventas:

El costo de venta es el costo en que se incurre para comercializar un bien, o para prestar un servicio. Es el valor en que se ha incurrido para producir o comprar un bien que se vende.

ü  Salarios

ü  Consultores

ü  Viajes de negocios

ü  Correo internacional (Envió de muestras)

ü  Comisiones

ü  Costos relativos a la actividad del representante en el extranjero

Costos logísticos:
Los costos logísticos inciden en toda la cadena de valor ya que entran varias veces en la función de producción. 

ü  Derechos de exportación y beneficios a la misma (reintegros)

ü  Fletes internos 

ü  Comisiones 

ü  Gastos de Despachante de Aduanas

ü  Certificados especiales y gastos consulares 

ü  Gastos bancarios (telex, financiamientos, confirmaciones) 

ü  Otros gastos (envases, embalajes, fax, teléfonos, courier, almacenaje, gastos portuarios, etc.)

    Costo de Investigación de mercados:

Es el costo donde  la empresa busca recopilar información de manera sistemática para poder tomar mejores decisiones, pero su verdadero valor reside en la manera en que se usa todos los datos obtenidos para poder lograr un mejor conocimiento del consumidor.

ü  Estudio de mercado

Costo de Agencia aduanal:

Es el costo de las funciones o servicios que brinda una agencia aduanal a través de un agente aduanal, van más allá de solo la importación y exportación de mercancías, su principal objetivo es brindar asesoría en comercio exterior con información experta que ayude a prevenir errores, reduzca tiempos y sobre todo costos.

ü  Empaques

ü  Despachantes de la aduana

ü  Adaptación del producto

ü  Embalaje

Costos Promoción y Publicidad:

Están todos los gastos que se tienen que hacer para que se lleven a cabo la promoción y publicidad de la empresa

ü  Participación en ferias y eventos internacionales.

ü  Participación en radio y televisión.

ü  Redes sociales.

 PRESUPUESTO PARA CADA UNA DE LAS ACTIVIDADES:

ANÁLISIS:

Considero que la empresa Mezgalmont cuenta con la solvncia para la exportación del mezcal, el incremento del volumen de compras de materia prima permite una mejor negociación de precios, condiciones de pago y tiempos de entrega. Además, el hecho de exportar le abre a la empresa las puertas a mercados de provisión en el exterior que pueden ofrecerles mejores condiciones de precio, pago y/o calidad. Esto resulta en un costo menor de producción por unidad.

  

Fuentes:

Best, R. J. (2007). Marketing estratégico. México: Prentice Hall.

Cateora, P. R., Gilly, M.C. y Graham J. L. (2009). Marketing Internacional. (3° edición). México: Mc Graww Hill.

Czinkota. M. R. y Ronkainen I. A. (2013). Marketing Internacional. (10° edición). México: Cenage Learning.

Ferrel, O. C. (2007). Elaboración de un plan de marketing para el posicionamiento. (2ª edición). México: Thomson editores.

Eslava, J. Pricing: Nuevas estrategias de precios. Madrid, España: Editorial ESIC.

Lerma, A.E.K. y Márquez E.C. (2010). Comercio y Marketing Internacional. (4° edición). México: Cenage Learning.